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隨著夏季逐步到來，空調(diào)市場也即將迎來每年的銷售旺季，各大空調(diào)企業(yè)無不摩拳擦掌，冀望在每年的空調(diào)大戰(zhàn)中能拼搶到更多市場份額。不過和往年相比，發(fā)改委近期剛剛對空調(diào)企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行了叫停。一邊是行業(yè)庫存壓力高企，一邊是不能觸碰惡性價(jià)格戰(zhàn)的底線，在此形勢下，空調(diào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。
“五一”前夕，國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督與反壟斷局召開“規(guī)范價(jià)格競爭、繁榮空調(diào)市場”提醒告誡會(huì)，要求空調(diào)制造商和渠道商一是不能搞價(jià)格同盟，即經(jīng)營者之間不能通過協(xié)議、決議或者協(xié)調(diào)等串通方式操縱價(jià)格；二是不能搞超范圍價(jià)格戰(zhàn)。即經(jīng)營者不能憑借市場支配地位，以排擠、損害競爭對手為目的，以低于成本的價(jià)格壟斷價(jià)格傾銷。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，本次會(huì)議要求相關(guān)企業(yè)嚴(yán)格遵守《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《價(jià)格法》等國家法律法規(guī)，不要觸碰法律的底線。多年來價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)在空調(diào)行業(yè)屢見不鮮。10多年前的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，部分品牌“殺敵一千自損八百”的行為，使整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了一次從500多家企業(yè)向不到50家企業(yè)的洗牌。在此次發(fā)改委叫停價(jià)格戰(zhàn)之前，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)也剛剛經(jīng)歷了一次大規(guī)模的價(jià)格大戰(zhàn)。
針對發(fā)改委的叫停，奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任認(rèn)為，一味地價(jià)格戰(zhàn)對整個(gè)空調(diào)行業(yè)的健康發(fā)展十分不利：首先，不利于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)升級。企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)直接導(dǎo)致企業(yè)利潤大幅下滑，勢必影響到企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)投入的預(yù)算，從而錯(cuò)失轉(zhuǎn)型升級的最佳時(shí)機(jī)。其次，空調(diào)產(chǎn)品能效升級受阻。在價(jià)格戰(zhàn)大環(huán)境下，部分企業(yè)為拿出更有價(jià)格競爭力的產(chǎn)品來應(yīng)戰(zhàn)，會(huì)大幅降低產(chǎn)品的能效等級，導(dǎo)致高能耗的產(chǎn)品份額出現(xiàn)小幅回流。最后，價(jià)格戰(zhàn)不利于行業(yè)良性競爭。市場占比居于優(yōu)勢的企業(yè)，以單純的降低價(jià)格的方式清場中小企業(yè)，未免有失公平，涉嫌壟斷；而對于經(jīng)銷商來說，等于是在當(dāng)搬運(yùn)工，賣得多并不等于多掙錢；另外，某些實(shí)力空調(diào)企業(yè)會(huì)把價(jià)格戰(zhàn)帶來的損失轉(zhuǎn)嫁到上游供應(yīng)鏈，上游廠商受害最為明顯。
實(shí)際上，國家發(fā)改委約談空調(diào)廠商并非首次，早在2011年國家發(fā)改委就曾專門約談國內(nèi)空調(diào)廠家，明確提出“嚴(yán)查惡意炒作，串通漲價(jià)，哄抬價(jià)格等違法行為”。對空調(diào)行業(yè)來說，近年來一直面臨需求不足、庫存高企的壓力。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”促銷期間國內(nèi)空調(diào)零售量和零售額分別為786萬臺(tái)和239億元，同比下降4.7％和9.8％。業(yè)界預(yù)測，目前空調(diào)庫存高達(dá)4000萬套，如何消庫存成為各家企業(yè)的首要難題。
在此形勢下，國家發(fā)改委約談空調(diào)廠商和銷售渠道商不能進(jìn)行惡性價(jià)格戰(zhàn)，有望促使行業(yè)加快向價(jià)值競爭演變。特別是在互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊下，傳統(tǒng)家電企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的智能化轉(zhuǎn)型升級將成為突圍方向。有業(yè)內(nèi)人士指出，未來產(chǎn)品升級將是家電行業(yè)的發(fā)展主線，智能化、高端化是產(chǎn)品升級的重要方向之一。
從市場銷售來看，2014智能空調(diào)的銷售增長非常明顯，與2013年同期相比增幅超300％，智能化正引領(lǐng)整個(gè)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。智能空調(diào)不僅為用戶提供了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，也滿足了他們對高品質(zhì)和舒適生活的追求。在不久前于上海舉行的2015中國制冷展上，空調(diào)智能化趨勢也成為主要看點(diǎn)，各家企業(yè)主打的正是智能化產(chǎn)品。
針對國內(nèi)空調(diào)市場發(fā)展趨勢，專家指出，空調(diào)繼續(xù)向高端化邁進(jìn)，節(jié)能、健康、時(shí)尚、智能成為空調(diào)產(chǎn)品的升級方向。空調(diào)高端產(chǎn)品正從一、二級市場向三、四級市場延伸，市場占比不斷攀升。變頻空調(diào)新國標(biāo)的實(shí)施對空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整影響很大，變頻空調(diào)的概念已經(jīng)被消費(fèi)者普遍接受?？照{(diào)消費(fèi)格局的改變也倒逼空調(diào)企業(yè)通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)創(chuàng)新以迎合終端消費(fèi)需求的變化。
中怡康分析認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)白電產(chǎn)品處于明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，高端產(chǎn)品依然在開始普及中。在空調(diào)市場中，高能效APF一級尚在爆發(fā)前夜，智能技術(shù)、賣點(diǎn)、產(chǎn)品日新月異，空調(diào)品牌應(yīng)提升自身適應(yīng)市場能力，把握以上機(jī)遇彎道超車，實(shí)現(xiàn)在空調(diào)最后洗牌期中的超越。
