LED照明企業(yè)如何突破發(fā)展中遇到的瓶頸

LED照明行業(yè)是一個(gè)非常特殊的行業(yè)，凡希望在本行業(yè)中做強(qiáng)做大的企業(yè)，都可以根據(jù)自己的情況并結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，通過多方面的參考，制定出企業(yè)的商業(yè)模式和贏利模式?，F(xiàn)在，我將從四個(gè)方面來解析LED照明行業(yè)。

一、照明行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)。照明行業(yè)是由燈具、光源、控制三大板塊組成，而燈具又是通過燈飾配件加工而形成。燈具的發(fā)展帶動(dòng)了燈飾配件的發(fā)展，并使后者成為產(chǎn)業(yè)。故照明行業(yè)由四大產(chǎn)業(yè)共同組成。1、燈飾配件產(chǎn)業(yè)。它是燈具、燈飾的基礎(chǔ)，隨著燈飾產(chǎn)銷的擴(kuò)大，燈飾配件逐漸形成了相對獨(dú)立的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條；2、燈具燈飾產(chǎn)業(yè)。燈具燈飾是照明的骨架部分，通過燈飾配件加工而成，燈具的類別很多，按不同的類別有不同的分類方式，比如按用途來分：可分為工程燈具和家居燈飾（通常稱為工程照明和家居照明）；按使用的環(huán)境來分，又可以分為戶外照明和室內(nèi)照明；還可以按材料，房間的用途、藝術(shù)類別等來分類。3、光源產(chǎn)業(yè)。常見光源可分為白熾燈、石英鹵素?zé)?、?jié)能燈、LED燈等。4、燈具控制產(chǎn)業(yè)。燈具控制是燈具必不可少的一部分，最常用是就機(jī)械墻壁開關(guān)、無線遙控開關(guān)、紅外線遙控開關(guān)、智能控制等控制方式。由于產(chǎn)業(yè)的分類非常之復(fù)雜，鑒于本文主要探討的是企業(yè)發(fā)展中遇到的瓶頸及解決的方法，我們就不再對每個(gè)產(chǎn)業(yè)的品類進(jìn)行深究和細(xì)分，但作為經(jīng)營者，我們必須對此有全方位的了解。這樣，我們才能很好地把握好投資經(jīng)營的方向、理念及規(guī)模。

二、制造形態(tài)。燈飾產(chǎn)品的制造基本分為兩個(gè)階段。第一個(gè)階段是設(shè)計(jì)階段，由于燈飾產(chǎn)品基本上都是以造型設(shè)計(jì)為主，不需要太高的科學(xué)技術(shù)水平，故目前燈飾行業(yè)內(nèi)具備原創(chuàng)設(shè)計(jì)資歷的企業(yè)不多，大部分企業(yè)都是根據(jù)當(dāng)前的流行趨勢或以樣燈為模型進(jìn)行仿制。第二個(gè)階段是制造階段，通過設(shè)計(jì)或獲得樣燈模型后，企業(yè)就通過向燈飾配件廠商采購配件進(jìn)行加工組裝。從而完成了燈具燈飾的制造過程。

三、銷售形態(tài)。目前，燈具燈飾企業(yè)的銷售方式基本上千篇一律。從銷售的區(qū)域來看，主要有外銷和內(nèi)銷之分。這個(gè)大家都明白，不贅述。從銷售的環(huán)節(jié)來看，由于燈飾產(chǎn)業(yè)都集中在古鎮(zhèn)，通過多年的發(fā)展形成了一個(gè)強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)基地，目前的燈飾企業(yè)的銷售主要分為三類，一類是“坐商”，第二類是“行商”，第三類就是“坐商加行商”。所謂“坐商”，就是在古鎮(zhèn)燈都設(shè)置一個(gè)企業(yè)的燈飾展示窗口，以供全球各地的燈飾商家來古鎮(zhèn)參觀選購。“行商”，就是企業(yè)組建了銷售團(tuán)隊(duì)，通過銷售團(tuán)隊(duì)把企業(yè)的燈飾產(chǎn)品介紹給各地的燈飾商家，并對商家進(jìn)行銷售服務(wù)。從銷售的展示方式來看，由于燈飾產(chǎn)品不同于別的產(chǎn)品，其主要的展示是以掛天花板或墻壁為主，并且對展廳的展示面積有一定的要求，故一般燈飾企業(yè)會(huì)選擇通過專賣店（專賣區(qū)）和燈飾商家零星訂貨方式進(jìn)行。

四、消費(fèi)形態(tài)。消費(fèi)形態(tài)主要是指消費(fèi)者在購買燈具產(chǎn)品過程中的意識(shí)形態(tài)。我們只有熟知消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣，并了解他們購買過程中的心理變化，在研究消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)后，我們才能夠根據(jù)相應(yīng)的需求提供合理的產(chǎn)品及銷售服務(wù)，以使企業(yè)立于不敗之地。

那么，消費(fèi)者在購買過程中有哪些意識(shí)形態(tài)呢？1、剛性需求。燈具是消費(fèi)者照明采光的必需品，故只要消費(fèi)者來到店里，基本上可以判斷出這是你的顧客；

2、心理需求。人們對照明產(chǎn)品的心理需求往往是清晰而又模糊的，清晰的是，他（她）知道所要購買的產(chǎn)品是安裝在什么地方，模糊的是：不知道什么樣的產(chǎn)品適合于該空間，故在購買過程中，他們往往是憑感覺、愛好和瞬間的靈感進(jìn)行購買。在銷售終端，必須清楚了解用戶的這一心理變化，抓住這些信息進(jìn)行銷售。比如，如何控制消費(fèi)者在店里的停留時(shí)間？成交量往往是和客戶在店里停留的時(shí)間成正比的。如何讓客戶在店里輕松愉快地留下來，是店面經(jīng)營者必須要解決的一個(gè)難題。

以上，是筆者的一個(gè)粗淺分析。它不可能像專家學(xué)者那樣高屋建瓴，我們拋磚引玉，是為LED照明企業(yè)提供一種觀點(diǎn)和理念，為企業(yè)家提供一種思路。OFweek半導(dǎo)體照明網(wǎng)