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傳說中的華為電視終于來了，7月15日下午，華為獨(dú)立子品牌榮耀宣布推出新品類“智慧屏”，這也是華為系首次涉足大屏領(lǐng)域。與傳統(tǒng)彩電不同的是，智慧屏將按照手機(jī)模式來打造。在彩電市場發(fā)展停滯、5G時(shí)代到來的大環(huán)境下，華為推動(dòng)大屏生態(tài)也是順勢而為。但作為大屏市場的新生兒，華為想要成為這個(gè)新領(lǐng)域的佼佼者，不僅需要打破消費(fèi)者對傳統(tǒng)彩電的購買慣性，還要改變低價(jià)低利潤的行業(yè)現(xiàn)狀。
榮耀率先出擊
榮耀新品類發(fā)布后，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)便真正實(shí)現(xiàn)了大中小屏全覆蓋，即智慧屏、電腦和手機(jī)。首款產(chǎn)品將于8月上旬發(fā)布。
榮耀總裁趙明首先通過電視和手機(jī)的現(xiàn)狀對比，強(qiáng)調(diào)了智慧屏推出的必要性。他認(rèn)為，過去電視是家庭的中心，也是發(fā)現(xiàn)世界和獲取資訊的入口，如今，手機(jī)用來了解一切，電視只剩下娛樂。而手機(jī)之所以能成為人們生活的中心，成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)產(chǎn)品，是因?yàn)槌掷m(xù)快速的科技創(chuàng)新，讓手機(jī)從功能手機(jī)、智能手機(jī)發(fā)展到智慧手機(jī)，滿足了用戶不斷發(fā)展的需求，也帶來了更多想象。
事實(shí)上，華為進(jìn)軍彩電市場的消息已經(jīng)傳了一年之久，但華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東不止一次對外表示，華為不做傳統(tǒng)家電，正在研究的是具備電視功能的大屏產(chǎn)品。趙明也在此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)，智慧屏不是電視。
據(jù)介紹，榮耀的智慧屏將利用其自研芯片、AI深度學(xué)習(xí)、性能加速、傳感技術(shù)、IoT布局等自主創(chuàng)新科技上的持續(xù)積累，像做手機(jī)一樣做智慧屏。隨著智慧屏新品類的誕生，趙明指出，未來，手機(jī)和智慧屏將成為用戶智慧生活的雙中心：其中，手機(jī)仍然是用戶個(gè)人中心，而智慧屏則會(huì)成為家庭情感中心。智慧屏將承擔(dān)家庭中的更多角色，不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。
當(dāng)然，榮耀只是華為進(jìn)軍大屏領(lǐng)域的先行軍，本月26日，華為將對主品牌智慧屏策略進(jìn)行說明。
彩電變革
“回首傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展，盡管產(chǎn)品從形態(tài)到功能都在不斷進(jìn)步，但行業(yè)發(fā)展仍然停留在基礎(chǔ)技術(shù)層面，并沒有觸動(dòng)根本理念的轉(zhuǎn)變，這讓行業(yè)一直深陷同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)的惡性競爭狀態(tài)。”趙明表示。消費(fèi)電子資深人士董敏也指出，電視確實(shí)需要自我變革，重新定義，榮耀推出的智慧屏原則上可以算得上TV+的范疇。上個(gè)月，5G牌照正式下發(fā)，智慧屏也算是應(yīng)運(yùn)而生，借助5G商用的風(fēng)口，電視業(yè)有望不斷創(chuàng)新，讓未來的家庭場景擁有更大的想象空間。
這可以視為電視行業(yè)的第二次變革。第一次變革是幾年前樂視互聯(lián)網(wǎng)電視的推出，促進(jìn)了OTT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。智能家居雖然已經(jīng)談?wù)摿硕嗄?，但仍處于初級階段，關(guān)鍵問題在于沒有將終端路口打通，真正的智能電視沒有被開發(fā)出來，這給華為留下了發(fā)展的空間。
“智能家居蘊(yùn)藏著萬億級市場，不管是大屏還是電視，都是家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心和重要入口，進(jìn)軍大屏市場，目的不在于單薄的硬件利潤，而是掌控家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，實(shí)現(xiàn)家庭用戶市場的可持續(xù)運(yùn)營。”家電分析師梁振鵬表示，華為此前就布局了很多智能家居設(shè)備，包括智能音箱、路由器、芯片等，發(fā)布大屏也是其智能家居布局中的一環(huán)。
從華為自身的業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看，董敏指出，華為的企業(yè)和運(yùn)營商業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)健，而包含手機(jī)在內(nèi)的消費(fèi)者業(yè)務(wù)無論從占半數(shù)的體量還是四成的增速來看，均已成為華為最重要、最重視、最有發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)。2018年，消費(fèi)者業(yè)務(wù)首次成為華為第一大營收支柱，全年?duì)I收3489億元，同比增長45.1%，占總營收48.4%。
轉(zhuǎn)機(jī)亦良機(jī)
選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入大屏領(lǐng)域，從行業(yè)表現(xiàn)來分析，似乎并不是明智之舉。董敏對北京商報(bào)記者表示，當(dāng)下彩電市場正處于規(guī)模不振、黏性不強(qiáng)的尷尬局面。京東集團(tuán)副總裁閆小兵也指出，彩電行業(yè)確實(shí)遇到了很多問題，從京東數(shù)據(jù)來看整個(gè)數(shù)據(jù)比較平穩(wěn)，行業(yè)發(fā)展不太良性。
奧維云網(wǎng)最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月國內(nèi)彩電市場零售規(guī)模為1802萬臺(tái)，同比下跌1%；零售額528億元，同比下跌11.4%。2019年1-5月彩電市場累計(jì)均價(jià)僅有2986元，已經(jīng)不足3000元，價(jià)格急劇下跌的同時(shí)，平均尺寸還在增長，這也意味著局部的價(jià)格戰(zhàn)更加劇烈。2019年“6·18”電商大促期間，32英寸彩電產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)低至699元。
但正因?yàn)檫@樣的現(xiàn)狀，整個(gè)行業(yè)需要新的變化帶來新生機(jī)。“智慧屏的出現(xiàn)會(huì)將消費(fèi)者的目光重新回到電視這個(gè)品類，京東將拿出所有的資源主推這個(gè)品類。” 閆小兵說。
不僅是華為，傳統(tǒng)彩電廠商最近也上演了一出絕地反擊的戲碼。先是海信通過與京東方的自主技術(shù)合作，推出了全球首臺(tái)疊屏電視，打開了液晶電視在高端消費(fèi)市場的新舞臺(tái)；隨后創(chuàng)維又通過與LG Display的合作，打響了OLED電視在中國市場的價(jià)格普及戰(zhàn)，試圖以更便宜的OLED電視搶奪屬于液晶電視的市場份額。
“華為與京東方在手機(jī)小屏上有良好合作，拓展到電視大屏上是很容易的事情，且華為有自己的海思芯片，有制造和運(yùn)營消費(fèi)電子產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)軍電視市場的投入和風(fēng)險(xiǎn)不大，而可能的收益卻很高。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌說。
梁振鵬則認(rèn)為，華為不想硬碰硬地直接進(jìn)入電視領(lǐng)域，因此選擇用智慧屏來切入大的產(chǎn)業(yè)范疇，但并不是定義為智慧屏，消費(fèi)者就會(huì)接受，在大多數(shù)消費(fèi)者眼中，智慧屏與電視沒有太大區(qū)別，就目前的行業(yè)發(fā)展情況來看，智慧屏也不會(huì)給彩電業(yè)帶來翻天地覆的沖擊。
還有業(yè)內(nèi)人士指出，大屏的概念四年前就曾經(jīng)提過，核心是物聯(lián)+5G互聯(lián)+數(shù)據(jù)算法，移動(dòng)控制+家庭大腦，不過單獨(dú)的一個(gè)廠家確實(shí)不容易做到，需要互聯(lián)網(wǎng)+硬件+數(shù)據(jù)，具備這樣能力的也不多，很難一下子普及。
“官宣做電視 華為的大屏戰(zhàn)役”由中國機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡稱機(jī)交網(wǎng)）小編整理發(fā)布。如需要轉(zhuǎn)載，請注明文章來源，更多關(guān)于機(jī)電行業(yè)資訊，請點(diǎn)擊關(guān)注：中國機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機(jī)電信息
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