2月份熱水器市場(chǎng)：銷售環(huán)比大幅下滑約五成

2015年2月份，適逢春節(jié)長(zhǎng)假的空檔期，再加上部分消費(fèi)需求在歲末被提前透支，整個(gè)熱水器市場(chǎng)驟然變冷，出現(xiàn)了明顯的季節(jié)性波動(dòng)，零售量和零售額這兩項(xiàng)環(huán)比數(shù)據(jù)均急轉(zhuǎn)直下，分別出現(xiàn)了49.27%和54.09%的大幅下滑;和去年同期相比，也有5.58%和3.03%的小幅回落。

細(xì)分到各區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，不論是同比還是環(huán)比，熱水器產(chǎn)品在市場(chǎng)飽和度更高的一二級(jí)市場(chǎng)的銷售下滑幅度明顯要大于三四級(jí)市場(chǎng)。且尤為值得一提的是，當(dāng)月三四級(jí)市場(chǎng)的熱水器同比銷售規(guī)模，依然保持著異常堅(jiān)挺的向上增長(zhǎng)走勢(shì)，成為了一片下滑中的一抹亮色，但由于目前體量占比較小，仍無法挽回整體市場(chǎng)的下跌頹勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2015年2月份，三四級(jí)市場(chǎng)的熱水器零售量和零售額占比均不到整體市場(chǎng)的三分之一。

在終端需求低迷的大環(huán)境下，當(dāng)月的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，也發(fā)生了戲劇性的變化。一方面，自去年初開始就一直在奮力追趕、并節(jié)節(jié)攀升的美的熱水器，2月份的銷量占比(17.66%)終于以微弱的差距超過了行業(yè)老大海爾(17.01%)，越上了龍頭寶座;從零售額占比上看，美的也在積極向中高端產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，不斷縮小著與海爾的差距。另一方面，以A.O.史密斯、林內(nèi)、能率為代表的外資品牌，在2月份的熱水器銷量占比均無一例外地出現(xiàn)了環(huán)比下滑的情況，整體降幅達(dá)4.20%，其中，A.O.史密斯的降幅最大，為-2.55%;林內(nèi)和能率則分別為-1.56%和-1.20%。外資品牌當(dāng)月在熱水器銷量上的集體失利，相信與其主攻的一二級(jí)市場(chǎng)，在春節(jié)期間的需求不振有著密切的關(guān)系。

從產(chǎn)品類型上看，當(dāng)月電熱水器(儲(chǔ)水式+即熱式)的零售量和零售額占比，分別出現(xiàn)了2.33%、4.65%的環(huán)比回升;但和去年同期相比，現(xiàn)階段在整體規(guī)模上不及電熱水器的燃?xì)鉄崴鞯匿N售提升速度要明顯快于電熱水器。

就燃?xì)鉄崴鞫?，雖然煙道式產(chǎn)品在當(dāng)月的銷量占比出現(xiàn)了4.87%的階段性回升，但同比數(shù)據(jù)依然處于下滑態(tài)勢(shì)，強(qiáng)排式產(chǎn)品仍將是市場(chǎng)的消費(fèi)主流。而從出水量段上看，受制于一二級(jí)市場(chǎng)的需求萎縮，11升以上的燃?xì)鉄崴鳎诋?dāng)月的銷量占比也出現(xiàn)了暫時(shí)性的大幅下滑的狀況，降幅達(dá)-11.72%，但同比數(shù)據(jù)表現(xiàn)依然較為樂觀。

價(jià)格層面，受到2月份的淡季影響，不論是燃?xì)鉄崴鬟€是電熱水器，均打起了降價(jià)促銷牌。其中，燃?xì)鉄崴鞯漠?dāng)月降幅最為明顯，達(dá)到了-13.11%，電熱水器則是-6.23%。另外，外資品牌當(dāng)月的價(jià)格降幅(-10.04%)也明顯快于國(guó)產(chǎn)品牌的5.37%。