家電企業(yè)爭(zhēng)先恐后娛樂營(yíng)銷 為搶奪年輕用戶爭(zhēng)打娛樂牌

家電市場(chǎng)的消費(fèi)主力正在向年輕化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍家電領(lǐng)域帶來的巨大沖擊。近期家電企業(yè)動(dòng)作頻頻，進(jìn)行娛樂營(yíng)銷，結(jié)合娛樂產(chǎn)品，為搶奪年輕用戶爭(zhēng)打娛樂牌。

康佳重塑品牌啟動(dòng)代言人計(jì)劃。周一，康佳在成都推出與優(yōu)酷土豆合作的全新易TV slim超薄電視新品，并宣布知名女星范冰冰成為新一季代言人。康佳集團(tuán)董事長(zhǎng)吳斯遠(yuǎn)稱，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代彩電行業(yè)無大佬，隨時(shí)會(huì)有洗牌，硬件的競(jìng)爭(zhēng)開始減弱，娛樂的品牌才最具生命力。

不僅是康佳，向年輕人靠攏、抓住年輕消費(fèi)者，成為傳統(tǒng)家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中面臨的一大挑戰(zhàn)。在TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生看來，小米們的威脅并不在于銷售了多少產(chǎn)品，而在于小米正不斷吸收著80、90后的年輕一代用戶。而這些用戶將是未來的主流消費(fèi)人群，李東生表示，“小米的崛起相當(dāng)于扼殺了我們的未來，這是我們不愿意看到的。”

TCL多媒體CEO郝義也坦言，TCL品牌知名度很高，但是開始向“中年男”的形象演變，“這一點(diǎn)是我們不希望看到的，我們希望年輕人了解我們”。如何讓新生代用戶認(rèn)可成為了家電行業(yè)諸多老品牌的新課題。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，對(duì)于老品牌來說，如何使品牌年輕化，需要在技術(shù)與營(yíng)銷方面均有所創(chuàng)新。

眾多家電廠商紛紛開始對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)、推出面向年輕消費(fèi)者的子品牌等嘗試，近期，娛樂化更是家電企業(yè)常提到的一個(gè)詞。

日前，索尼(中國(guó))總裁栗田伸樹在談到“目前最重要的兩件事”，除了繼續(xù)聚焦高端產(chǎn)品之外，索尼還將瞄準(zhǔn)年輕人群進(jìn)行產(chǎn)品策略和市場(chǎng)營(yíng)銷。他寄望索尼游戲業(yè)務(wù)進(jìn)入中國(guó)后與年輕用戶有更多接觸，“游戲業(yè)務(wù)可能會(huì)讓年輕人重返客廳，激活家里的電視機(jī)。”

TCL多媒體出于其娛樂化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略考慮，推出高端產(chǎn)品線TV+家庭娛樂電視系列，并與好聲音進(jìn)行合作。TCL多媒體CEO郝義稱，“彩電其本質(zhì)是提供娛樂內(nèi)容的終端產(chǎn)品，彩電最終的內(nèi)容是以?shī)蕵返慕嵌瘸尸F(xiàn)的，因此彩電要回歸娛樂本質(zhì)”。

康佳集團(tuán)董事長(zhǎng)吳斯遠(yuǎn)也認(rèn)為，電視發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)智能電視時(shí)代，硬件的競(jìng)爭(zhēng)開始減弱，產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)明顯。而軟件、應(yīng)用方面的競(jìng)爭(zhēng)變得越來越重要，未來互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的重點(diǎn)是向娛樂化發(fā)展。