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2014年我國冰箱市場內(nèi)銷量將達(dá)到3318萬臺，較2013年同比下滑4%。這是中怡康對2014年我國冰箱行業(yè)做出的最新預(yù)判。剛剛從2012年的市場嚴(yán)冬中走出來的冰箱行業(yè)，再一次感受到了陣陣寒意，幾乎所有的市場機(jī)構(gòu)都看淡冰箱行業(yè)在2014年的市場情況。
然而，在市場不景氣的情況下，企業(yè)卻仍然可以有所作為。從產(chǎn)品層面看，發(fā)力健康功能正成為冰箱企業(yè)在深度挖掘市場消費(fèi)潛力方面的共同舉措。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼表示，冰箱市場產(chǎn)品更型換代的速度在2014年進(jìn)一步加快，冰箱已經(jīng)不局限于冷藏、冷凍和保鮮功能，還增加了抗菌、除菌和除異味等健康功能，消費(fèi)者的健康意識正逐步提高。
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩也認(rèn)為，消毒、殺菌、保鮮等健康功能將成為冰箱產(chǎn)品的主要訴求，生命與健康第二道屏障有可能會成為冰箱的最新解讀。
根據(jù)中怡康《冰箱用戶健康冰箱消費(fèi)及態(tài)度調(diào)研》結(jié)果顯示，約有50%以上的消費(fèi)者在購買冰箱時考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能，80%的消費(fèi)者愿意為這類健康功能多支付近300元。
“按照目前冰箱的市場均價來說可以多造8個百分點的溢價。”中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍說，對家電企業(yè)而言，只有根據(jù)市場消費(fèi)需求，研發(fā)推出抗菌、除菌、除異味、保鮮等健康功能的冰箱，才能順應(yīng)市場趨勢，推動企業(yè)升級發(fā)展。
健康已經(jīng)成為冰箱發(fā)展的一大明顯趨勢。實際上，一些嗅覺靈敏的制造商在健康冰箱的研發(fā)推廣上已經(jīng)籌謀布局多年，其中不乏一些二三線品牌，例如康佳，已經(jīng)研發(fā)出了第三代云離子冰箱。
據(jù)了解，康佳第三代云離子冰箱安裝有可以產(chǎn)生云離子風(fēng)的云離子裝置，能夠?qū)⒇?fù)氧離子+負(fù)離子+光觸媒三者結(jié)合起來，將果蔬層層包裹，改變果蔬殘留農(nóng)藥分子結(jié)構(gòu)，氧化分解農(nóng)藥，有效降解果蔬表面有機(jī)磷等多種農(nóng)藥殘留。
在2014中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，康佳BCD-246EMK云離子冰箱和BCD-436EMN冰箱分別榮獲“2013-2014年度冰箱行業(yè)創(chuàng)新設(shè)計之星”和“2013-2014年度冰箱行業(yè)健康品質(zhì)之星”，而康佳也憑借其在線上和線下雙渠道的快速增長被評為“2013-2014年度冰箱行業(yè)暢銷品牌”。
“康佳作為冰箱行業(yè)里的一個小品牌，我們在推動行業(yè)走向健康上有極大的難度，行業(yè)巨頭的一個項目投入甚至是我們多年的積累所不能達(dá)到的。”康佳白電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“讓我們感到欣慰的是，消費(fèi)者將不會因我們的產(chǎn)品覆蓋范圍不足而買不到健康冰箱，生活品質(zhì)有所下降，因為我們的堅持獲得了行業(yè)的認(rèn)同，越來越多的品牌加入了健康冰箱這個家庭。”
“我們(生產(chǎn)者)其實也是消費(fèi)者，只有將心比心地做產(chǎn)品，將真正適合消費(fèi)者使用的產(chǎn)品帶到市場，才是我們應(yīng)該做的。”康佳白電負(fù)責(zé)人說，“冰箱必須健康，這是品質(zhì)生活的基本選擇。”
