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黑電市場(chǎng)形勢(shì)堪憂(yōu)
白強(qiáng)黑弱一直是中國(guó)家電市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。盡管以彩電為主業(yè)的TCL集團(tuán)和海信集團(tuán)在去年同時(shí)跨過(guò)千億營(yíng)收大關(guān)，但相比傳統(tǒng)白電三巨頭，營(yíng)收規(guī)模仍有一定的差距。
在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，之所以形成白強(qiáng)黑弱的局面，除了彩電行業(yè)本身市場(chǎng)容量較低外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、毛利率較低也是問(wèn)題所在。相比白電行業(yè)的三足鼎立，彩電在主流品牌上也一直維持在5家以上。隨著智能電視的發(fā)展，樂(lè)視、小米、聯(lián)想等品牌的加入，彩電行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再度升級(jí)。此外，本身毛利率較低的彩電在2014年又慘遭降價(jià)命運(yùn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年彩電價(jià)格全線下降，其中3000元以下電視產(chǎn)品備受歡迎，占據(jù)61%的市場(chǎng)份額，相比2013年上升了7個(gè)百分點(diǎn)。
彩電市場(chǎng)現(xiàn)階段正處于下行狀態(tài)，企業(yè)想要通過(guò)彩電業(yè)務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身規(guī)模增長(zhǎng)和提升企業(yè)利潤(rùn)，難度較大。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)總量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%;銷(xiāo)售額達(dá)1462億元，同比下降14.5%。奧維咨詢(xún)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，短期內(nèi)彩電市場(chǎng)將難有改善，預(yù)計(jì)今年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)4410萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%;銷(xiāo)售額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。在這樣的局勢(shì)下，彩電巨頭布局其他領(lǐng)域既是順勢(shì)而為，也是無(wú)奈之舉。
電子商務(wù)帶來(lái)空調(diào)契機(jī)
相比而言，白電行業(yè)利潤(rùn)空間較大，也是黑電廠商業(yè)務(wù)拓展的不錯(cuò)選擇。據(jù)2014年上半年各大上市家電企業(yè)報(bào)告披露，格力、美的、海爾凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)42%、58%、21%，而黑電企業(yè)不僅增速較慢，甚至還出現(xiàn)個(gè)別負(fù)增長(zhǎng)情況。
就在去年下半年，空調(diào)行業(yè)突然爆發(fā)波及全行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，引發(fā)了一些對(duì)空調(diào)行業(yè)遭遇瓶頸的言論，但在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，這種看法顯然過(guò)于悲觀。家電分析師梁振鵬表示，雖然空調(diào)行業(yè)的增速已經(jīng)不再像過(guò)去幾年那樣高速增長(zhǎng)，但主流企業(yè)仍是正向發(fā)展，同時(shí)二三線品牌的生存壓力也要遠(yuǎn)小于彩電廠商。
據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)的下跌幅度在1%左右，除一些三四線品牌倒閉和業(yè)務(wù)下滑，大部分主流空調(diào)企業(yè)的零售量處于增長(zhǎng)趨勢(shì)，只不過(guò)增幅要小于過(guò)去幾年。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，空調(diào)行業(yè)至少還有5-10年左右的成長(zhǎng)期。
盡管現(xiàn)階段空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)格局穩(wěn)定，但是創(chuàng)維選擇這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)入空調(diào)行業(yè)，并非沒(méi)有任何機(jī)會(huì)。梁振鵬認(rèn)為，“電子商務(wù)是創(chuàng)維等新來(lái)者和一些二三線品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)”。電子商務(wù)的發(fā)展正在打破空調(diào)行業(yè)格力、海爾、美的等巨頭的壟斷格局。在空調(diào)線下實(shí)體銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)方面，企業(yè)已經(jīng)很難與格力、海爾、美的等白電巨頭相抗衡，但是在電子商務(wù)方面，大家都處于相同的起跑線，家電巨頭在電商渠道的優(yōu)勢(shì)并不明顯。
智能家居成必爭(zhēng)之地
“布局智能家居可能是創(chuàng)維進(jìn)軍空調(diào)的又一目的。”在梁振鵬看來(lái)，如今家電企業(yè)都在集體擁抱智能家居，而智能家居發(fā)展首先要做的就是要產(chǎn)品線齊全。智能家居講究的是互聯(lián)互通，包括人與機(jī)的互通、物與物的連接，目前智能家居行業(yè)處于起步階段，行業(yè)缺少統(tǒng)一的智能系統(tǒng)和交互標(biāo)準(zhǔn)。不同品牌不同企業(yè)的產(chǎn)品往往很難做到互聯(lián)互通，這便要求企業(yè)一定要產(chǎn)品線齊全。
智能家居被看做是未來(lái)家電廠商的發(fā)展方向，早在2014年初，海爾、美的便相繼發(fā)布了智能家具戰(zhàn)略計(jì)劃。而就在不久前，美的、海爾、格力也紛紛傳出進(jìn)一步落實(shí)智能家居的消息。
首先是美的相繼與小米、京東在智能家居領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作，隨后海爾也與魅族正式宣布聯(lián)盟，雙方將在智能家居領(lǐng)域展開(kāi)合作。而360董事長(zhǎng)周鴻祎于不久前在微博上自曝“向格力的董總請(qǐng)教如何做產(chǎn)品”，并曬出與格力董事長(zhǎng)董明珠的合影，致使格力與360之間的合作傳言近乎真實(shí)。
在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，隨著家電業(yè)智能化的推動(dòng)，智能家居經(jīng)過(guò)2014年的啟蒙之后，將在今后的幾年中步入高速發(fā)展階段，并直接影響未來(lái)的家電市場(chǎng)格局。在這樣的情況下，傳統(tǒng)家電巨頭布局智能家居既十分緊迫，也十分必要。
