從黑馬到神馬奧馬開啟千萬臺模式 理性進軍新領(lǐng)域

奧馬被認為是冰箱行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬，在眾多國內(nèi)品牌中憑借生產(chǎn)制造“歐盟標準”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品脫穎而出。不僅多年保持出口量第一，在國內(nèi)也是表現(xiàn)優(yōu)秀。

2013年底，奧馬第三千萬臺冰箱下線，其生產(chǎn)制造能力可見一斑。9月25日，時隔近一年，奧馬擬建第六分廠，產(chǎn)能將千萬臺的消息又再次引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

從黑馬到神馬奧馬開啟千萬臺模式

奧馬產(chǎn)能的增加有賴于第六分廠的擴建行動，六分廠建成之后將有四棟四層樓，擁有三大生產(chǎn)廠房、一棟實驗室。六分廠全面引進國外先進生產(chǎn)設(shè)備，如意大利COMI吸塑機、韓國進口門體發(fā)泡設(shè)計及德國亨內(nèi)基發(fā)泡濕機系統(tǒng)等，生產(chǎn)效率進一步提升。

據(jù)悉，六分廠由募投項目支持的高端冰箱生產(chǎn)線和公司自有資金項目支持的冷柜生產(chǎn)線組成，建成后綜合年產(chǎn)能將達到350萬臺。六分廠投產(chǎn)后，奧馬整體產(chǎn)能躍升一個檔次，制造能力將突破千萬臺。

支撐奧馬年產(chǎn)能千萬臺實力的因素有如下幾個：其一，是奧馬保持出口增量穩(wěn)定，歐盟地區(qū)客戶將擁有“歐盟標準”生產(chǎn)和制作能力的奧馬作為長期穩(wěn)定合作伙伴。其二，2014年奧馬國內(nèi)品牌知名度提高，進一步拓展國內(nèi)市場。國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心(CSISC)發(fā)布的《2014年上半年冰箱品牌口碑研究報告》，指出奧馬冰箱品牌口碑綜合指數(shù)排名全行業(yè)第二。其中在品牌好評度、品牌美譽度兩個指標上，奧馬更是表現(xiàn)亮眼, 位于行業(yè)第一，成為市場表現(xiàn)最活躍的冰箱品牌。其三，奧馬在國內(nèi)電商各大平臺表現(xiàn)突出，發(fā)展?jié)摿薮?。易觀數(shù)據(jù)8月份最新統(tǒng)計顯示奧馬電商銷售量占各大電商平臺銷量的26.8%，即每銷售四臺冰箱就有一臺是奧馬。
 

理性進軍新領(lǐng)域 家用冷柜打頭陣

目前我國整體經(jīng)濟運行平穩(wěn)，剛性需求助推家電市場的動力減弱，但消費者信心指數(shù)和滿意度整體均呈增長趨勢。消費者購買意愿上升，整個經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)中向好。有行業(yè)報告稱，預(yù)計2014年全年冷柜零售量將達707萬臺，同比2013年上升3.2%。

近兩年，冷柜作為冰箱的補充產(chǎn)品越發(fā)普及到以東北地區(qū)為主的家庭中。225升以下的小冷凍柜銷量走俏，主要原因是滿足了消費者對于肉類食品的儲存要求。

以成本控制優(yōu)勢著稱，同時用準入門檻最高的歐盟標準生產(chǎn)產(chǎn)品。奧馬兼顧成本和品質(zhì)，將專業(yè)生產(chǎn)冰箱做到極致。公司將開設(shè)冷柜專用生產(chǎn)線，冷柜年產(chǎn)能超百萬臺，擁有高效率的國際化生產(chǎn)設(shè)備作為硬件支持。

在這樣的實力背景下，奧馬進軍冷柜市場，將110升到260升容量段內(nèi)家用型冷柜作為切入口，迎合消費者需求。

奧馬冷柜系列以“我愛我家”命名，主打溫情文化。將“無所謂大時代小時代家才是你最大的情懷”、“幸福是每個家庭共同追求的最終目標”等等煽情文字印刷在其產(chǎn)品外包裝中，延續(xù)了奧馬品牌文化DNA。

此次冷柜發(fā)布會，奧馬邀請全國含專業(yè)賣場、綜合超市、渠道商等五百多位合作伙伴共同見證。依托現(xiàn)有平臺及渠道，奧馬進軍冷柜市場可以說是消費需求及理性判斷雙重保障下的選擇。

回顧2014年上半年，奧馬電器已實現(xiàn)營業(yè)收入約24.8億元。今年下半年，奧馬在品牌傳播和產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)力。通過與分眾傳媒達成戰(zhàn)略合作，在全國多個城市投放廣告吸引消費者眼球。并以I’m COOL系列彩色冰箱為起點，走上 “賣產(chǎn)品，更賣文化”的品牌文化之路。

這一次的產(chǎn)能破千萬臺啟動儀式以及冷柜上市發(fā)布會，為奧馬高層去年年底對于“五年再造奧馬”的豪言壯語作了一個完美的詮釋。