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為何彩電巨頭在上半年集體遭遇滑鐵盧?業(yè)內(nèi)認(rèn)為,去年下半年國家相關(guān)補(bǔ)貼政策的退出,是導(dǎo)致國內(nèi)彩電行業(yè)遭遇挑戰(zhàn)的主要原因。
“上半年國內(nèi)平板電視需求收緊,房地產(chǎn)市場下行、政策透支效應(yīng)對(duì)彩電業(yè)產(chǎn)生了不小的影響。未來一段時(shí)間內(nèi),這種下滑趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)。下半年國內(nèi)彩電業(yè)努力革新產(chǎn)品與服務(wù),提升自身的運(yùn)營能力和盈利水平是關(guān)鍵。”中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波說。
除此之外,互聯(lián)網(wǎng)電視的“野蠻”入駐也給了傳統(tǒng)彩電業(yè)一記重拳。“雖然傳統(tǒng)品牌電視牌子老,制造的電視質(zhì)量的確不錯(cuò),不過現(xiàn)在的電視已經(jīng)不僅僅是電視了,不僅硬件要好,還要有好的系統(tǒng)和內(nèi)容服務(wù)?;ヂ?lián)網(wǎng)品牌電視提供的內(nèi)容服務(wù)更吸引我。”最終選擇買互聯(lián)網(wǎng)電視的吳先生說。
去年,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如黑馬之勢(shì)殺入彩電業(yè),樂視、小米以智能電視的角度切入家電行業(yè),阿里巴巴、愛奇藝則相繼與傳統(tǒng)彩電企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟。各種各樣的非電視機(jī)廠商紛紛進(jìn)軍電視領(lǐng)域,大打價(jià)格戰(zhàn),給傳統(tǒng)彩電企業(yè)來了一個(gè)措手不及。
上半年的慘淡“成績單”給各大家電巨頭帶來了巨大壓力,早早開打促銷戰(zhàn)。在蘇寧、國美、亞馬遜等網(wǎng)購平臺(tái)看到,8月在彩電產(chǎn)品上有大動(dòng)作的不止一家。國美、蘇寧、亞馬遜、易迅網(wǎng)等紛紛提早做足了功課,不約而同大肆展開促銷活動(dòng)。
奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮表示,家電企業(yè)在下半年要完成60%的銷售目標(biāo)。雖然下半年的銷售節(jié)點(diǎn)更多,但壓力也非常大。因此在即將到來的“十一”黃金周,不少家電企業(yè)都在積極備戰(zhàn)。
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