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國內汽車行業(yè)開局整體良好

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2013-03-21
核心提示:隨著時間進入3月下旬,2013年第一季度的汽車市場已然即將結束。近日,來自中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計分析顯示,從今年已經過去的頭兩個月汽車產銷情況來看,中國汽車工業(yè)開局良好,累計產銷呈較快增長。
   隨著時間進入3月下旬,2013年第一季度的汽車市場已然即將結束。近日,來自中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計分析顯示,從今年已經過去的頭兩個月汽車產銷情況來看,中國汽車工業(yè)開局良好,累計產銷呈較快增長。

與汽車工業(yè)累計產銷較快增長相對應,春節(jié)過后,各汽車企業(yè)新車上市及各種推廣活動頻繁開展,整體汽車營銷市場呈現(xiàn)出精彩紛呈的局面。

汽車工業(yè)產銷增長較快

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會最新公布的數(shù)據(jù)顯示,2013年1-2月,國內汽車產銷表現(xiàn)總體好于同期。其中,1-2月汽車產銷分別完成331.17萬輛和338.91萬輛,同比分別增長14.1%和14.7%,整個行業(yè)呈現(xiàn)出較快增長態(tài)勢。

“今年1-2月乘用車產銷呈現(xiàn)出了較快速度,成為了拉動汽車總體增長的動力。”業(yè)內人士告訴記者,1-2月,國內乘用車產銷分別完成272.62萬輛和283.74萬輛,同比分別增長17.8%和19.5%。各車型生產情況看,基本型乘用車產銷185.36萬輛和193.75萬輛,同比增長16.6%和19.2%;多功能乘用車(MPV)產銷18.19萬輛和19.28萬輛,同比增長1.4倍和1.5倍;運動型多用途乘用車(SUV)產銷39.76萬輛和39.86萬輛,同比增長48.1%和50.2%;交叉型乘用車產銷29.31萬輛和30.85萬輛,同比下降22.8%和23.7%。與上年同期相比,除交叉型乘用車同比下降外,其余車型均呈現(xiàn)較快增長。

對于今年國內車市同比呈現(xiàn)出的快速增長局面,業(yè)內人士分析稱,從銷售上來看,今年1月份為滿月銷售,春節(jié)假期在2月份,雖然有影響,但由于2月份本身自然天數(shù)少,因此對于汽車產銷所形成的影響相對較小。

自主品牌市場份額提高

事實上,在今年1-2月份國內乘用車整體開局良好的背景下,自主品牌車型的市場份額也在逐步提高。來自中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,1-2月,中國品牌乘用車銷售122.53萬輛,比上年同期增長20.8%,高于乘用車總體增長速度1.3個百分點。占乘用車銷售總量的43.2%,比上年同期提高0.5個百分點。而在自主品牌整體增幅之中,1-2月,中國品牌轎車銷售57.56萬輛,比上年同期增長27.1%;占轎車銷售總量的29.7%,占有率比上年同期提高1.9個百分點。

“自主品牌轎車銷量的提高,一方面得益于國家相關政府采購政策支持,更重要的是這些年自主品牌車企快速發(fā)展的結果。”業(yè)內人士分析稱,在經過了以價格拼市場和盲目的渠道擴張期后,近年來自主品牌車企對于未來發(fā)展規(guī)劃日漸清晰,整體布局也逐漸合理,加之國內消費者對于自主品牌認可度的逐年提高,因此自主品牌的整體市場占有率提高也在情理中。“當然這種市場占有率并不是一成不變的,因此自主品牌要想長期發(fā)展下去,自身內功的修煉不能松懈。”

汽車營銷集中呈現(xiàn)

除汽車銷售量在今年開局飄紅外,國內汽車營銷活動在春節(jié)過后也密集呈現(xiàn)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計,自正月十五過后至3月下旬的近一個月時間內,國內汽車企業(yè)舉行的大型營銷活動就已超過了10余次。

“今年春節(jié)過后廠家的活動特別集中,往年好像沒有這么多。”日前,在與南方平媒汽車專業(yè)記者交流時,記者感嘆道,與往年汽車企業(yè)春節(jié)過后的營銷活動相比,今年車企舉辦活動的密度明顯加大。從東風日產新世代天籟的全球首發(fā)、開瑞優(yōu)優(yōu)2的全國上市,到東風雪鐵龍C5和一汽-大眾全新捷達的重磅上市,新車型的上市幾乎成為了近期車企營銷活動的主要內容。

與汽車企業(yè)營銷活動密集相對應,近段時期以來,國內各車企的年產銷目標也相繼公布。從全國乘用車市場信息聯(lián)席會對外公布的消息來看,廣汽乘用車、力帆汽車、東南汽車等車企,近期相繼公布了其2013年的產銷計劃。“一年之計在于春,汽車企業(yè)營銷活動的密集和全年產銷計劃的公布,都顯示出了車企對剛剛開始的2013年充滿了期待。”業(yè)內人士指出,在經過了兩年市場沉寂后,已經開始逐步適應中國車市緩慢增長期的國內車企,或許在2013年謀劃著全新的產銷發(fā)力。

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