國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴五金新銳品牌崛起迅速成新寵

“從目前市場(chǎng)反映的情況看，一二線品牌和低端品牌所受影響相對(duì)較小，處于夾心層的中端品牌所受影響反而比較大，而不少新銳品牌正好處于受影響比較大的市場(chǎng)夾心層。”知名品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家羅百輝認(rèn)為，三、四級(jí)市場(chǎng)將成為今后品牌博弈的主戰(zhàn)場(chǎng)，2013是繼續(xù)擴(kuò)張渠道網(wǎng)絡(luò)，還是采取守勢(shì)，新銳品牌必須做出正確抉擇并謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)。

新銳品牌成市場(chǎng)新寵

目前，我國(guó)一、二線衛(wèi)浴五金品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道網(wǎng)絡(luò)基本趨于飽和。隨著全國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)整體快速增長(zhǎng)，各地新涉足衛(wèi)浴五金行業(yè)的銷(xiāo)售商快速增加，而增長(zhǎng)潛力巨大的新銳衛(wèi)浴五金品牌無(wú)疑成為各地銷(xiāo)售商首選品牌。

企業(yè)具有一定的產(chǎn)能規(guī)模和資金實(shí)力，產(chǎn)品配套能力強(qiáng)并具有獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌戰(zhàn)略具有一定的高度，市場(chǎng)開(kāi)拓能力強(qiáng)，保持持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)成為目前我國(guó)新銳衛(wèi)浴五金品牌的共性。

現(xiàn)階段，除一、二線城市外，新興的三、四線城市快速增長(zhǎng)的衛(wèi)浴市場(chǎng)，對(duì)新銳品牌的快速崛起帶來(lái)巨大的機(jī)遇。恒潔、中宇等一系列全國(guó)性著名衛(wèi)浴品牌，由早期新銳品牌快速成長(zhǎng)為一線大品牌，更加增加了銷(xiāo)售商選擇新銳品牌的信心。

新銳品牌決勝區(qū)域市場(chǎng)

我國(guó)新銳品牌的快速崛起，除少數(shù)品牌依靠雄厚的資金實(shí)力強(qiáng)勢(shì)開(kāi)拓市場(chǎng)外，大部分品牌只能采取步步為營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略，由重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)逐步向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，由區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌成長(zhǎng)為全國(guó)性知名品牌。對(duì)于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，樣板房是一個(gè)樓盤(pán)的臉面，樣板房的好與壞直接影響到商品房的銷(xiāo)售。

對(duì)衛(wèi)浴五金企業(yè)而言，“樣板市場(chǎng)”對(duì)形成區(qū)域品牌的影響力密切相關(guān)。一個(gè)區(qū)域性品牌若要走出本區(qū)域，進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)，絕不能盲目冒進(jìn)，而是需要有選擇性地推進(jìn)，特別是以建立“樣板市場(chǎng)”的方式，有戰(zhàn)略、有目的、有步驟地推進(jìn)。

這將非常有利于區(qū)域性品牌的全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張之路，讓區(qū)域性品牌一步步從本區(qū)域走向全國(guó)市場(chǎng)，并成長(zhǎng)為全國(guó)性品牌。重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的打造，是新興品牌與知名品牌在市場(chǎng)博弈中取得品牌影響力優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。

在中小衛(wèi)浴五金品牌比較集中的潮州，部分中小品牌通過(guò)樣板市場(chǎng)的打造，實(shí)現(xiàn)單個(gè)區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)售過(guò)千萬(wàn)的佳績(jī)，在區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)量和品牌影響力上完勝于國(guó)內(nèi)一線知名衛(wèi)浴五金品牌，并逐步成長(zhǎng)為具有一定潛力的新銳衛(wèi)浴五金品牌。

新銳品牌謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)市場(chǎng)疲軟期

當(dāng)前，全國(guó)各地大量衛(wèi)浴五金企業(yè)紛紛通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加入到國(guó)內(nèi)品牌衛(wèi)浴五金市場(chǎng)爭(zhēng)奪中。得益于近些年來(lái)樓市銷(xiāo)售的火爆，衛(wèi)浴五金市場(chǎng)的需求很旺盛，企業(yè)轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)開(kāi)拓所面臨的壓力相對(duì)較小，新銳衛(wèi)浴五金品牌集中的涌現(xiàn)，紛紛加大了市場(chǎng)擴(kuò)張力度。

近幾年，隨著我國(guó)樓市的快速發(fā)展，給國(guó)內(nèi)各衛(wèi)浴五金企業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)，也拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴五金市場(chǎng)品牌大戰(zhàn)的序幕。

實(shí)力強(qiáng)勁的出口型衛(wèi)浴五金企業(yè)，數(shù)量眾多的中小型衛(wèi)浴五金企業(yè)，包括原有依靠國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)的品牌衛(wèi)浴五金企業(yè)，都紛紛加速?lài)?guó)內(nèi)品牌衛(wèi)浴五金市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)劃，大有各路諸侯，逐鹿中原的氣勢(shì)。

在異常激烈的衛(wèi)浴五金企業(yè)品牌市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，一線的品牌實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)，可在短時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)很難出現(xiàn)霸主式的品牌，而一大批成長(zhǎng)潛力巨大的新銳品牌卻在快速地崛起，對(duì)目前我國(guó)衛(wèi)浴五金行業(yè)品牌格局形成巨大挑戰(zhàn)。