衛(wèi)浴企業(yè)的品牌建設之路境遇

小企業(yè)的品牌建設之累

“衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是衛(wèi)浴行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設往往心有余而力不足。”

然而，品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多衛(wèi)浴企業(yè)不堪重負。“在房地產高速增長的年代，衛(wèi)浴企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得衛(wèi)浴企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設之累。”由于衛(wèi)浴產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此衛(wèi)浴行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。

據記者了解，目前聘請品牌代言人的衛(wèi)浴企業(yè)有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺一線明星。而更多的衛(wèi)浴企業(yè)則選擇了在網上投放廣告。記者發(fā)現，目前，網絡上有眾多彈出式的衛(wèi)浴品牌小廣告，在某些網站上甚至呈現鋪天蓋地之勢。

北京某衛(wèi)浴有限公司公關部負責人告訴記者，公司通過網絡進行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時間。這種方式雖然效果有限，但價格也較為低廉。

品牌建設缺乏技巧

業(yè)內人士認為，品牌決定價值，衛(wèi)浴企業(yè)能否長久立足于這個充滿競爭的行業(yè)中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

事實上，很多成長中的衛(wèi)浴企業(yè)，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。王永林坦言，目前，衛(wèi)浴企業(yè)在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。